Agence de communication et RSE : un combo détonnant ?
- Keep In Touch
- Le 2 juillet 2021
Tout commence en 2020, alors que l’agence Antigel se lance le défi de répondre au concours pour jeunes créatifs #STOPAUXINFOX, lancé par l’Union Francophone sur le thème des fausses informations liées au Coronavirus.
« J’ai tout de suite pensé à Audencia SciencesCom pour répondre de manière créative à la campagne #STOPAUXINFOXCOVID19. Mes souvenirs d’études étant ponctués de projets solidaires, de micro-agences où nos énergies étaient mobilisées pendant 1 semaine complète, à fond sur un sujet, à espérer remporter le titre de meilleure campagne. J’adorais ça, et pouvoir être à l’initiative de ce type de format était pour moi très valorisant !
Et malgré la distance imposée par le confinement, ça a été un véritable succès, tant au niveau humain que sur le plan du rendu stratégique et créatif ! Nous avons même eu un prix ! On a donc eu envie de renouveler l’expérience en 2021, mais en montant notre propre projet ».
Premier défi : trouver une ONG pour embarquer une nouvelle promotion de Sciencescomiens dans cette 2ème aventure. PLAN INTERNATIONAL nous accorde ainsi sa confiance pour la création d’une campagne digitale nationale sur le programme Safer Cities.
Avec pour but de sensibiliser la jeunesse française aux obstacles majeurs à l’accès à l’éducation pour les jeunes filles dans certains pays du globe, notamment dû à l’insécurité des villes (transports, harcèlement de rues…), le sujet nous semble porteur de sens, et les étudiants sont au rendez-vous. En mode Agence, ils seront encadrés et suivis pour les étapes clés de la réussite du projet pendant 2 mois.
« Pouvoir apporter une expérience professionnelle aux étudiant(e)s de l’école dont je suis diplômée, à un moment où l’accès à celle-ci est plus complexe, a dupliqué l’effet positif du projet. »
Stéphanie était motivée pour ouvrir les portes (virtuellement) du monde de l’agence et de montrer le rôle qu’elle peut jouer dans des problématiques sociétales telles que celles que peut traiter Plan International.
« Pour moi, malgré tout ce qu’on entend au sujet des agences, participer à un engagement concret en Pro Bono, pendant cette période si particulière a pris un sens particulier. On parle beaucoup de RSE, d’engagement, on l’explicite dans nos communications mais là on a pu le concrétiser ! »
« Revaloriser l’image des métiers de l’agence et de la publicité, qui est pas mal mise à mal, c’est un peu mon cheval de bataille du moment ! Même si je débute dans ma carrière, je suis convaincue par mon métier en agence et du pouvoir créatif qu’elle embarque. Alors si on peut le mettre au service d’une cause, c’est valorisant. »
Au fil des rencontres professionnelles accélérées par ce projet, Stéphanie confirme que dans les agences la majorité des collaborateurs pensent les métiers de la communication comme porteurs de messages, au service de causes nobles.
« Sans révolutionner le monde, je suis heureuse de faire un métier où on contribue à faire évoluer les choses, à faire comprendre les enjeux contemporains. »
Retrouver bientôt les créations des étudiants sur la campagne Safer cities sur les réseaux Plan International !
Le travail des étudiants sur la campagne « safer cities » a bénéficié du concours de La Croix, journal édité par Bayard et leur a permis de voir leur travail diffusé dans ce Media.
À cette occasion, La Croix vous propose de recevoir gracieusement chez vous le journal et d’avoir accès au site la-croix.com durant 3 semaines.
Pour en bénéficier, cliquez ici
En savoir plus sur ...
Dans la même catégorie
-
Cybersécurité, l’affaire de tous !
Le 23 juin dernier, nous avons pénétré, le temps d’une soirée, dans les coulisses de la protection contre les cyberattaques lors d’un table-ronde initiée par la communauté ingénieurs-managers d’Audencia Alumni. Deux experts -et remarquables vulgarisateurs- ont bousculé les idées reçues les plus tenaces et fait connaître des pratiques qui peuvent avoir un impact considérable sur la stabilité d’une entreprise, quelle que soit sa taille et sa nature. Avec en fil rouge : la mise en lumière d’enjeux multiples, tant humains que technologiques et financiers. Corentin Le Reun (GE 15), spécialiste de la cybersécurité chez Cisco est intervenu depuis son bureau de New-York. En charge de la sécurité des 5 plus grandes banques américaines - qui comptent parmi les sociétés les plus ciblées au monde, il vit au quotidien la prévention de la menace et la gestion des crises cyber. Emerson Gautier a permis aux participants de découvrir les dessous d’une société familière à tous, lui qui est I.T. Operations and Security Manager d’Audencia et à l’origine de la cellule cybersécurité de l'Ecole. C’est à la Londonienne Katia Hérault (GE 01), auteure des portraits "Iconic Alumni", qu’a été confié le soin d’animer les échanges et de poser les questions qui taraudent les novices. Pour placer le sujet dans son contexte, Katia a commencé par partager quelques chiffres. La donnée particulièrement vertigineuse est celle qui évalue l’économie de la cybercriminalité à l’aune des PIB nationaux : si elle était un pays, son PIB la placerait 3ème rang mondial après les US et la Chine ! Corentin a tout de suite posé les jalons en catégorisant les différents types d’attaque et leurs modalités, démystifiant des termes tels que « spear phishing », « ransomware », et « les attaques DDoS ». Emerson a, quant à lui, entrepris un exposé fascinant sur les enjeux auxquels sont confrontées les entreprises. Si on imagine facilement les risques économiques liés à l’interruption forcée d’activité ou les demandes de rançon, on soupçonne peu les risques juridiques encourus par les pertes de données, et encore moins ceux qui impactent l’humain, lorsque des régions entières se voient privées d’électricité, ou que des hôpitaux sont contraints d’annuler des opérations essentielles. Alors que les auditeurs étaient sur le point de se laisser gagner par l’angoisse d’avoir toujours un train de retard sur les hackers, nos deux experts les ont conquis par leur savoir-faire combiné à une bonne dose d’optimisme. A grand renfort d’exemples personnellement vécus, ils ont présenté tout un panel de mesures que les entreprises peuvent mettre en place pour sécuriser leurs systèmes. A été soulignée l’importance de la sensibilisation des maillons faibles, à savoir les utilisateurs … humains donc faillibles. Emerson a par exemple révélé comment son service met en place des campagnes de prévention anti-phishing, dont la dernière a réussi à piéger pas moins de 40% des utilisateurs d’Audencia ! Les intervenants ont conclu en expliquant comment se profile la vision moderne de la sécurité. Spoiler alert … elle signera bientôt la fin des mots de passe alambiqués notés sur une mosaïque de Post-It. Replay de la table-ronde - - - Les recommandations de nos experts - - - Livres : Film, série télévisée, documentaire :
- Keep In Touch
- Le 1 juil. 2021
-
Audencia en immersion... au cœur de l'écosystème Mediacampus !
Un nouveau format d'événement a vu le jour le 6 juillet dernier. Les Alumni se sont installés confortablement dans leur fauteuil, ont allumé la chaîne « Audencia en immersion » et c'était parti pour une plongée d’une heure au sein du Mediacampus, un lieu unique en son genre, en plein coeur du quartier de la création. "La création et l'utilisation de technologies et d'information responsables est l'un des trois défis que s'est fixée Audencia dans le cadre de son nouveau plan stratégique ECOS" assure Christophe Germain, Directeur Général d'Audencia. Et Sylvie Chancelier, Directrice Audencia SciencesCom, de compléter : "L'ensemble des enseignants [de l'Ecole], de ses intervenants et de ses étudiants peuvent venir, un peu comme un bac à sable, tester de nouvelles façons d'acquérir du savoir ou de faire des expérimentations." Visionnez le replay > Information responsable "On essaie de faire en sorte que nos étudiants, futurs managers responsables de stratégie de communication, aient une démarche responsable dans les stratégies qu'ils déploieront par la suite. Quand on parle d'aller sur le terrain de l'éthique, cela implique 2 choses : de la compréhension de ce qui se passe -les mécanismes informationnels- et de la fabrication", nous indique Julien Pierre, enseignant-chercheur en Sciences de l'Information et de la Communication à Audencia. L'éducation aux médias est devenue un sujet de société ! "Au Mediacampus, au-delà de la partie étudiante, pédagogique, on souhaite mettre en place des dispositifs à disposition des salariés, des citoyens et aussi des entreprises. A la rentrée par exemple, on va créer des formations à destination des managers et décideurs pour les aider à mieux maîtriser leur information" annonce Estelle Prusker, enseignante-chercheuse en Sciences de l'Information et de la Communication à Audencia et pilote du Mediacampus. Communication responsable Marion Andro (SCOM 99), co-présidente de l'Agence B Side, place la réflexion de stratégie responsable au coeur de leur modèle : "Pour les entreprises qu'on accompagne, l'impact, [...] c'est à la fois la façon dont on pratique notre métier et aussi le type de projets, le type de clients qu'on va aller chercher." Enseignante-chercheuse en Sciences de l'Information et de la Communication à Audencia, titulaire de la Chaire Impact Positif et auteure de "Marketing, les illusions perdues", Florence Touzé insiste sur l'aspect "indispensable de recréer de la confiance dans un contexte de défiance. Le syndrome de la multinationale a perdu la confiance de son public. Ca ne veut pas dire qu'elles font tout mal. On les voit en ce moment mener beaucoup de chantiers vers de belles transformations et pour autant elles ne sont pas forcément encore crédibles. Il va falloir du temps. [...] La confiance, ca ne se décrète pas. [...] On a beaucoup parlé de petits pas sur les questions de projets à impact positif. Les petits pas, c'est bien, mais il va falloir les faire assez rapidement maintenant. Il faut trouver des leviers assez forts." Nouvelles pratiques, nouveaux formats Claire Champenois, enseignante-chercheuse à Audencia en entrepreneuriat et management, a expérimenté un tout nouveau format pédagogique avec ses étudiants de dernière année en utilisant le plateau TV du Mediacampus pour présenter les résultats de leur projet. "Il y a avait plusieurs avantages : en terme d'attention [...] et tous les apprentissages que cela peut avoir pour eux en termes de communication en public et communication devant la caméra." En tant que coordinateur du blog Mediafactory, Pierre-Adrien Roux a éprouvé un terrain de jeu numérique qui rassemble les étudiants et les professionnels de la communication et des medias. Son objectif est de "permettre la rencontre entre des professionnels des medias, des communicants, des journalistes, des producteurs de contenu et des étudiants autour d'un objet de travail qui va être travaillé tout au long de l'année entre ces étudiants et ces professionnels." Ce blog leur permet également "de produire des contenus, d'expérimenter et de renforcer, de muscler leurs connaissances de la sphère communication medias, de l'actualité dans cette sphère là." "La Mediafactory, au-delà d'être une expérience professionnelle enrichissante, c'est aussi une expérience humaine.", témoigne Marie Lemaire, étudiante en 1ère année d'Audencia SciencesCom. "J'ai appris comment gérer de A à Z un blog [...] On est en contact permanent avec des professionnels du milieu de la communication et des medias. C'est enrichissant parce qu'on développe nos compétences, mais on développe aussi un réseau." Au sein du Mediacampus, de nombreuses collaborations ont été réalisées avec France Télévision par l'intermédiaire du Studio A, l'un de ses habitants, dont l'enregistrement, le montage son et le mixage du documentaire de France 5 sur Marguerite Duras. Comme le précise Johan Chiron (SCOM 03), co-fondateur et producteur de l'Incroyable Studio, le Studio A, plateau de production de contenus, notamment les podcasts, est "un espace disponible pour les professionnels en location ou pour s'installer aussi pour accompagner l'une de leur création audiovisuelle." Des formats engageants "Assez vite le Mediacampus s'est imposé comme un lieu de création qui nous semblait adapté, nous pour nos formats Audencia mais également pour les entreprises qui se sont elles-mêmes tournées naturellement vers le Mediacampus", indique Marion Tardivel, Responsable de communication événementiel. "Une émission comme celle-ci se prépare en amont, elle s'écrit. Ce sont des techniques particulières sur lesquelles TéléNantes vient nous appuyer. On fait aussi parfois appel à des partenaires extérieurs comme des agences événementielles qui viennent aussi apporter leur pierre à l'édifice pour créer une émission à la hauteur des ambitions des entreprises." Robin Behnam, responsable Communication interne Groupe et Communication RH de Manitou Group, confirme ce véritable atout après avoir organisé sa traditionnelle convention annuelle. "Cela a été un succès parce que les équipes du Mediacampus ont été réactives, force de propositions. Elles nous ont accompagnés, conseillés. Et puis le jour J, il n'y a eu aucun couac technique. Tout s'est déroulé comme on l'avait imaginé et on a réussi à embarquer les équipes et à atteindre les objectifs qu'on s'était fixés." Vous êtes convaincus ? Vous aussi, venez vivre l'expérience Mediacampus !
- Keep In Touch
- Le 12 juil. 2021
Autres actualités
-
Cybersécurité, l’affaire de tous !
Le 23 juin dernier, nous avons pénétré, le temps d’une soirée, dans les coulisses de la protection contre les cyberattaques lors d’un table-ronde initiée par la communauté ingénieurs-managers d’Audencia Alumni. Deux experts -et remarquables vulgarisateurs- ont bousculé les idées reçues les plus tenaces et fait connaître des pratiques qui peuvent avoir un impact considérable sur la stabilité d’une entreprise, quelle que soit sa taille et sa nature. Avec en fil rouge : la mise en lumière d’enjeux multiples, tant humains que technologiques et financiers. Corentin Le Reun (GE 15), spécialiste de la cybersécurité chez Cisco est intervenu depuis son bureau de New-York. En charge de la sécurité des 5 plus grandes banques américaines - qui comptent parmi les sociétés les plus ciblées au monde, il vit au quotidien la prévention de la menace et la gestion des crises cyber. Emerson Gautier a permis aux participants de découvrir les dessous d’une société familière à tous, lui qui est I.T. Operations and Security Manager d’Audencia et à l’origine de la cellule cybersécurité de l'Ecole. C’est à la Londonienne Katia Hérault (GE 01), auteure des portraits "Iconic Alumni", qu’a été confié le soin d’animer les échanges et de poser les questions qui taraudent les novices. Pour placer le sujet dans son contexte, Katia a commencé par partager quelques chiffres. La donnée particulièrement vertigineuse est celle qui évalue l’économie de la cybercriminalité à l’aune des PIB nationaux : si elle était un pays, son PIB la placerait 3ème rang mondial après les US et la Chine ! Corentin a tout de suite posé les jalons en catégorisant les différents types d’attaque et leurs modalités, démystifiant des termes tels que « spear phishing », « ransomware », et « les attaques DDoS ». Emerson a, quant à lui, entrepris un exposé fascinant sur les enjeux auxquels sont confrontées les entreprises. Si on imagine facilement les risques économiques liés à l’interruption forcée d’activité ou les demandes de rançon, on soupçonne peu les risques juridiques encourus par les pertes de données, et encore moins ceux qui impactent l’humain, lorsque des régions entières se voient privées d’électricité, ou que des hôpitaux sont contraints d’annuler des opérations essentielles. Alors que les auditeurs étaient sur le point de se laisser gagner par l’angoisse d’avoir toujours un train de retard sur les hackers, nos deux experts les ont conquis par leur savoir-faire combiné à une bonne dose d’optimisme. A grand renfort d’exemples personnellement vécus, ils ont présenté tout un panel de mesures que les entreprises peuvent mettre en place pour sécuriser leurs systèmes. A été soulignée l’importance de la sensibilisation des maillons faibles, à savoir les utilisateurs … humains donc faillibles. Emerson a par exemple révélé comment son service met en place des campagnes de prévention anti-phishing, dont la dernière a réussi à piéger pas moins de 40% des utilisateurs d’Audencia ! Les intervenants ont conclu en expliquant comment se profile la vision moderne de la sécurité. Spoiler alert … elle signera bientôt la fin des mots de passe alambiqués notés sur une mosaïque de Post-It. Replay de la table-ronde - - - Les recommandations de nos experts - - - Livres : Film, série télévisée, documentaire :
- Keep In Touch
- Le 1 juil. 2021
-
Succès du Fonds de solidarité : merci !
Chers diplômés, Un grand merci à vous tous qui avez largement pris part à la 2e édition du Fonds de solidarité. Grâce à votre soutien, vos dons, vos messages, nous avons collecté plus de 76 000€, et largement dépassé l'objectif de 70 000€. Nos étudiants qui se retrouvent dans des situations économiques difficiles pourront désormais trouver un peu de réconfort grâce à vous ! Regardez les témoignages des étudiants : Notre réseau est notre plus grande force ! Au nom de l'école, des élèves et de la Fondation, merci d'avoir renvoyé l'ascenseur.
- Get Involved
- Le 5 juil. 2021